บทที่ 1 มุ่งระบุที่มาของความคิดสร้างสรรค์ แนวทางการใช้ความคิดสร้างสรรค์ที่เหมาะสม บทที่ 2 กล่าวถึงการสร้างตราสินค้า หรือที่เรียกว่า Branding ซึ่งมีองค์ประกอบที่สำคัญหลายอย่างเช่น ชื่อ ความหมาย คำขวัญ สี เป็นต้น บทที่ 3 เกี่ยวข้องกับการค้นหาความคิดส่วนลึกในใจของผู้บริโภคเพื่อนำมาเป็นข้อมูลสำหรับการกำหนดกลยุทธ์การสร้างสรรค์ บทที่ 4 เป็นการอธิบายถึงการเขียนกลยุทธ์ซึ่งเปรียบเสมือนการเขียนแผนที่นำทางให้คณะทำงานสร้างสรรค์ในสื่อขั้นต่อไป และบทที่ 5 กล่าวถึง การสร้างแนวคิดหลัก หรือที่เรียกกันว่า Big Idea ซึ่งประกอบด้วย วิธีการ แหล่งความคิด แนวทางการระดมความคิด และการทำงานเป็นทีม