เกาะติดและทำความเข้าใจกับพฤติกรรมผู้บริโภครุ่นใหม่ที่เรียกกันเล่นๆ ว่า "นิวบี้" หรือ NewBiES (New Buyers in Economic System) ซึ่งเป็นกลุ่มผู้ซื้อรุ่นใหม่ การศึกษาดี เก่ง เจ๋งรอบตัว ไฮเทคโนโลยี เป็นคุณหนูประจำบ้าน สิ่งเหล่านี้จึงหล่อหลอมให้นิวบี้มีวิธีคิด มีพฤติกรรมเฉพาะตัวที่ "ต่าง" จากคนรุ่นก่อนอย่างสิ้นเชิง หนังสือเล่มนี้จะให้ข้อมูลเชิงลึกของผู้บริโภคที่ชื่อว่า "เอาใจยาก" แต่กำลังมี "อิทธิพลสูง"